Google révolutionne le shopping en ligne : la fonctionnalité Try On s’ouvre aux chaussures et à de nouveaux pays

Google passe à la vitesse supérieure dans le e-commerce : sa technologie Try On, dopée à l’IA, s’étend désormais à l’essayage de chaussures et vise de nouveaux marchés phares comme l’Australie, le Canada et le Japon. Ce virage transforme l’expérience d’achat en ligne pour les marques et les consommateurs, avec des leviers inédits en matière d’interaction et de personnalisation.

Une expérience d’essayage virtuel boostée par l’IA

Le principe ? Grâce à l’intelligence artificielle, Google offre la possibilité de voir immédiatement comment une paire de sneakers ou de talons se porte sur soi, sans quitter son salon. L’algorithme détecte la forme et la profondeur du corps pour générer un rendu réaliste et immersif, dépassant ce que proposaient jusque-là les outils d’essayage virtuel traditionnels du secteur fashion.

Fonctionnement concret de Try On : immersion et personnalisation pour l’utilisateur

Simple et rapide : il suffit d’importer une photo en pied, de sélectionner une chaussure, puis d’activer l’essayage en temps réel. L’utilisateur découvre en quelques secondes le rendu personnalisé, s’offrant ainsi un aperçu crédible de son futur achat. Cette approche gamifiée booste la confiance et limite les retours, enjeu capital pour tout e-commerçant, quel que soit le produit (mode, accessoires, etc.).

Ce nouvel outil s’inscrit directement dans la mouvance des plateformes qui réinventent l’expérience d’achat digital, à l’image de l’intégration native d’Instacart à TikTok Ads Manager.

Pourquoi cette innovation change la donne pour les marchands et annonceurs

Côté marques, Try On AI permet de mettre leurs modèles directement sur les clients, avec un confort d’usage qui favorise l’engagement. Le concept d’essayage prend ici une ampleur commerciale : le produit sort du catalogue, s’anime, séduit. Pour les annonceurs, c’est une manne : expérience interactive = hausse du taux de transformation et collecte d’insights sur les préférences clients, à la volée.

L’accès à des données en temps réel sur les styles plébiscités donne également un avantage sur la gestion des stocks et l’anticipation des tendances. Cette capacité à ajuster l’offre s’inscrit dans la continuité des stratégies technologiques innovantes, comme celles déployées pour l’optimisation Google Shopping.

L’expansion géographique : de nouvelles opportunités globales

L’extension à l’Australie, au Canada et au Japon ouvre la fonctionnalité à de nouveaux bassins de consommateurs. Cela représente pour les marques une porte d’entrée vers des marchés digitaux en croissance : l’essayage virtuel devient le nouveau standard du e-commerce international, couvrant à terme des milliards de références produits.

Les e-commerçants qui adaptent leur branding et leur positionnement de marque à cette révolution captent une audience plus large et innovante. Cette dynamique accompagne le déploiement de solutions d’IA marketing dans leur stratégie d’acquisition multicanale.

En synthèse, Google positionne l’essayage virtuel comme levier incontournable pour inventer une expérience d’achat digitale, connectée et rentable.